展會行業(yè)的趨勢和特點

【導語】會展業(yè)作為一種綜合性的經(jīng)濟交流形式，在世界已有百年歷史，而在我國卻三十年不到的發(fā)展歷程。會展業(yè)對于促進商業(yè)貿(mào)易發(fā)展究竟有哪些優(yōu)勢，以及它的發(fā)展前景如何？上海泰臣展覽今天和商界朋友們一起共同探討，相互交流學習。

一、會展業(yè)究竟是一塊多大的蛋糕

有數(shù)據(jù)顯示，目前全球每年國際性會展總開銷達2800多億美元，其利潤率大約在20%－25％之間；會展業(yè)產(chǎn)值對世界GNP的貢獻率為接近1％，而且這種上升勢頭未見減緩。 

中國會展業(yè)經(jīng)歷了1978-1989年的起步階段，1990-1999年的積累階段，2000年至今的飛躍階段，形成了以北京、上海、廣州三大區(qū)域為中心，并三足鼎立、互相競爭的格局。 會展?jié)B透領(lǐng)域也已經(jīng)實現(xiàn)了全方位覆蓋，而所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已經(jīng)接近2000億人民幣。 

二、中國會展業(yè)的發(fā)展趨勢 。

一是趨向國際化。隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷快速發(fā)展，越來越多的大型國際展會開始進入國內(nèi)。而上海作為國際上認可的中國第一對外開放型重要城市，在承攬國際展會的數(shù)量和規(guī)模上都處于領(lǐng)先地位。就拿2011年來說，上海展會數(shù)量和面積繼續(xù)保持全國之首。繼2010年突破800萬平米后，2011年全市展覽設(shè)計總面積突破900萬平米，達953萬平方米；11個主要場館共舉辦國際展覽會227個，展覽總面積達到689萬平方米，占全市展覽總面積的72.3%。新增近20萬平米的展館面積，其中新國際博覽中心新增4個館，新增室內(nèi)面積5.4萬平方米，世博會留下14萬平米的場館設(shè)施也緩解了長期制約上海展覽會發(fā)展的場館不足問題。

2011年上海市商務委積極開展展覽工作調(diào)研，不斷提升展會服務水平，進一步規(guī)范國際展覽管理辦法，實現(xiàn)了網(wǎng)上公開辦事流程，簡化辦事手續(xù)。同時，還編制完成了《上海市會展業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》，發(fā)布了《國際商務展覽會檔期保護管理辦法》。通過定期召開市展覽業(yè)管理聯(lián)系工作會議制度，對展覽管理中有關(guān)情況和問題及時進行溝通和協(xié)調(diào)，推動了展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷完善。

三、趨向品牌化

北京展銷會、上海展銷會、廣州展銷會可謂是中國三大會展品牌。區(qū)域展銷會，如成都展銷會、深圳展銷會、烏魯木齊展銷會、大連展銷會是立足于區(qū)域經(jīng)濟的展銷會。各省舉辦的地方經(jīng)濟展銷會，如昆明展銷會、合肥展銷會、哈爾濱展銷會、武漢展銷會等。

品牌展銷會的特點是參展商家多，參展商品豐富優(yōu)質(zhì)，展會設(shè)置有檔次，參觀人數(shù)多，交易訂貨量大。

而相對于其它一些小型展銷會來說，其呈現(xiàn)的特點即是參展商少，品類單調(diào)，會場設(shè)置陳舊，人流量小，越來越?jīng)]有市場，甚至成為了銷售滯銷商品的一種促銷形式。

四、趨向?qū)I(yè)化

會展的主題定位非常專業(yè)和個性，能吸引參觀者眼球；會展場館的主導功能非常先進，利于培育會展品牌；展會主題策劃、整體促銷、展館布置等呈現(xiàn)專業(yè)化、高水平特點；會展的組織程序化、標準化，配套服務優(yōu)質(zhì)化。

中國目前會展業(yè)仍存在的缺陷和不足

應該說，近十余年來，中國會展業(yè)的迅猛發(fā)展是世人有目共睹的，但專業(yè)化方面任需加強。

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